10 SEO-tips från Semalt: Hur man optimerar en e-handelswebbplats?



Vi befinner oss i en tid med SEO-explosionen och vi bevittnar en mer eller mindre ordnad lopp i ett försök att förbättra din webbplats positionering; i denna obegränsade tävling spelar e-handeln en framträdande roll eller onlinebutiker vars mål naturligtvis är att sälja så mycket som möjligt. Om en bra SEO-optimering är grunden för vilken webbplats som helst, kan förbättring av e-handelns positionering förändra vårt liv från dag till natt - och det är inte en överdrift.

Till exempel visas i den första positionen för ett visst nyckelord, det kan betyda att man lockar de flesta användare som är intresserade av den söknyckeln till din webbplats; övergången från den första till den andra positionen, för att förmedla idén, kan ge ungefär hälften av de besökare som anländer till de som har erövrat första platsen.

Att ha en e-handelswebbplats som inte genererar åtkomst eller, ännu värre, som inte ger försäljning. Detta är mardrömmen som förstör nätterna hos alla som har en webbplats för att sälja produkter eller tjänster. Var gick jag fel? Vad utelämnar jag? Varför säljer mina konkurrenters webbplatser och jag inte?

De kommersiella och tekniska aspekterna

När du går in i frågorna kan du riskera att falla in i en virvel som du inte längre kan fly från: det är underförstått att flera faktorer är väsentliga för att sälja online (förutom professionell SEO-rådgivning, om du inte har lämpliga tekniska färdigheter) , varav några till och med skulle vara överflödiga att betona: först och främst är de produkter eller produkter vi säljer av kvalitet, eftertraktade, attraktiva? I grund och botten, säljer vi något som användarna letar efter? Och igen, till vilket pris gör vi det?

Svaret finns naturligtvis i en rad parametrar, inte alla nödvändigtvis relaterade till SEO men som också kan ha att göra med typen av produkt som säljs, konkurrensen, kvaliteten på själva produkten, priset och många andra faktorer. Om vi ​​erbjuder samma produkt som finns på dussintals andra webbplatser och dessutom till ett högre pris, är det uppenbart att vår e-handel aldrig kommer att göra en försäljning. Och det finns ingen SEO eller något annat här, men det är en kommersiell policy uppströms.

Med tanke på att det du vill göra här är att ge råd strikt ur Seo-synvinkel, den tekniska strukturen och den redaktionella inställningen på en e-handelswebbplats, antar vi att det kommersiella projektet har studerats i detalj och är giltigt. Så låt oss fokusera på vad som är SEO-tips för att optimera en e-handelswebbplats och därmed öka besökarnas antal och därmed försäljningen.

Preliminära åtgärder för att optimera en e-handel

Det finns flera parametrar att ta hänsyn till om du vill förbättra positioneringen av din e-handelswebbplats: först och främst valet av nyckelord. Och här är problemet. Det är inte lätt att välja rätt sökord för vår webbplats men det är viktigt att förstå att allt börjar därifrån. Eftersom runt dessa nyckelord bör vi bygga vår redaktionella plan, det vill säga att skriva innehållet och att försöka så mycket som möjligt att öppna relaterade avsnitt på webbplatsen.

Valet av nyckelord är viktigt och måste börja från den produkt vi säljer. När det gäller konkurrenskraftiga sektorer är det lämpligt att arbeta med så kallade långa svansar, långa köer eller specifika söktangenter som består av flera ord.

Om vi ​​till exempel vill öppna en webbplats som säljer begagnade bilar i Rom och vi försöker positionera oss med det torra nyckelordet, skulle det vara lite som att kämpa mot väderkvarnar: här är det bättre att fokusera på specifika, mindre konkurrenskraftiga och mer detaljerade, beskrivande söktermer för vårt företag. Är vi specialiserade på försäljning av företagsbilar som körs på gas eller med gasolsystem?

Vi har redan haft en chans att arbeta med en mer specifik söknyckel, en lång svans bestående av flera ord, som vi kan placera oss på. Vi pratar om de långa svansarna, de sammansatta nyckelorden, längre och mer specifika, för att bättre beskriva tjänsterna och produkterna.

Betydelsen av hemsidan i en e-handel

Då finns det vikten av vår e-handels hemsida: det är startsidan där användaren kommer att flytta och det blir vårt visitkort. En e-handelshemsida måste vara så personlig som möjligt på användarsidan. Lite som den stora e-handeln, se Amazon.

Det skulle vara tillrådligt att inte bara på hemsidan visa nyheterna som vi ibland infogar på webbplatsen, utan också produkter som liknar de som användaren har tittat på, rekommendera produkterna efter smak och preferenser hos besökaren , liksom de som mest säljs och uppskattas av användarna i allmänhet. I grund och botten väljer du inte en statisk och alltid samma hemsida, men en som är så interaktiv och personlig som möjligt enligt preferensen hos användaren som surfar på vår webbplats.

En annan grundläggande aspekt på hemsidan är relaterad till införandet av titeltaggen; ett vanligt misstag är att ange beskrivningen eller listan över alla produkter vi säljer. Så det är värdelöst. Det händer att man ser en e-handelswebbplats till exempel för kläder där alla märken (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada etc ...) som behandlats har satts in i titeln på hemsidan - en lång lista med varumärken på plats.

Enligt din åsikt är detta en effektiv titel tagg? Om du anger beskrivningen av alla sålda produkter i hopp om att få Google uppmärksamhet blir resultatet också dåligt. Rådet är att skriva en korrekt beskrivning av produkten, varför användaren ska köpa den, vilka är de verkliga styrkorna, särdragen och fördelarna jämfört med konkurrenterna.

Organisera produkterna på bästa möjliga sätt

Det är grunden för en bra navigering på e-handelssidan: det är tillrådligt att dina produkter är uppdelade med kriterier. Det kan vara en uppdelning efter pris, typ av produkt, efter band; eller till och med en åtskillnad mellan de senaste ankomsterna och äldre bestånd.

Du kan välja att synliggöra de bästsäljande produkterna, de mest besökta av användarna, de mest granskade eller andra: det viktiga är att surfarna har förmågan att filtrera en myriad av information (och produkter).

Ett bra 'trick' är att försöka fånga upp de frågor som användarna ställer om de produkter vi säljer; som Giorgio Taverniti förklarar bra i denna videohandledning på sin Youtube-kanal, om vi till exempel säljer böckerna online, med tanke på att det skulle vara omöjligt att nå toppen på det torra nyckelordet ("online bokförsäljning", exakt) kan vi försök att förstå vilka sökningar som gör användarna om dessa produkter.

Kanske letar de efter "de bästa böckerna från 2014"? Eller till och med "barnböcker" eller "böcker inom en viss sektor". Grundläggande famla för att vertikala forskningen så mycket som möjligt. Vår framgång när det gäller försäljning beror också på valet av nyckelord på vår webbplats. Om vi ​​har varit tillräckligt bra slösar vi inte bort besöken och vi kommer säkert att gå och fånga upp de typer av besökare som verkligen är intresserade av vår produkt.

Produktblad: vad är betydelsen ur ett SEO-perspektiv?

Produktblad är en grundläggande punkt för strukturen för varje e-handel: det är absolut viktigt att dessa är utformade, organiserade och framför allt utformade på bästa möjliga sätt. Innehållet i produktarken måste vara originalt: vilket inte är lätt, speciellt om du har hundratals produkter som alla liknar eller ofta är identiska med varandra eller ännu mer om du säljer produkterna identiska med de på andra webbplatser.

Vi känner alla till Googles grundläggande regel: Ve att föreslå duplicerat, kopierat och icke-originalt textinnehåll. Detta är grunden för SEO-skrivningen. Det är därför du måste klättra på speglarna och svettas de ödesdigra sju skjortorna för att försöka skriva originalproduktbladet och inte alla samma sak.

Hur? Kanske genom att beskriva produkten specifikt. Om du har en webbplats som säljer skor av kända märken och du måste skapa produktblad för två typer av Nike-skor, som liknar varandra, fokusera på skillnaderna. Har man snören i en annan färg? Eller en färgkombination som det andra paret inte har? Markera denna aspekt och se till att produktbladet som kommer ut är unikt och originalt. Även jämfört med andra webbplatser.

Ja, för att förbli på exemplet med Nike-skon du säljer på din webbplats, eftersom det är ett välkänt varumärke och kanske till och med en trendig produkt, säljs den av hundratals andra webbplatser. Och då har du inte råd att skriva standardbeskrivningen, kanske den som ges av moderbolaget. Annars skapar du dubblettinnehåll och får ett Google-straff. Naturligtvis är det svårt och inte alltid möjligt: ​​men det finns andra knep för att skapa det ursprungliga innehållet.

Ange kommentarerna i produktbladet

Här är ett annat litet tips: att ge användarna möjlighet att skicka kommentarer under produktbladet kommer att ha en dubbel fördel.

Det kommer att erbjuda en bättre shoppingupplevelse för besökaren som kan få direkt feedback genom att läsa åsikterna från de andra användare som redan har köpt den produkten.

Det genererar originalt och unikt textinnehåll för din webbplats vilket ökar indexeringen.

Generellt måste produktbladet alltid vara tydliga med beskrivningarna som inte är för långa, fängslande, beskrivande och koncisa.

SEO för e-handel

Skapa handledning för att uppmuntra den naturliga delningen och bakåtlänkar.

Här är en annan kontaktpunkt. Varför ska användarna dela innehållet på vår e-handelswebbplats på sina sociala profiler? Vad skulle hända med dem? Förmodligen kommer våra vänner att göra det, som delar ett produktblad från vår webbplats på sin Facebook-sida för att ge oss en hand.

Men användarna som surfar på vår webbplats utan att känna oss skulle inte ha någon anledning att annonsera oss utan något i gengäld. Så erbjudandet av handledning är den bästa lösningen, som många använder för att uppmuntra delningen.

Om du till exempel säljer skjortorna online kan du tänka dig att skapa en sida där alla storlekar med omvandlare mellan italienska, europeiska, amerikanska storlekar anges ... eller igen, i exemplet ovan om e-handel med sportskor , du kan tänka dig att göra samma sak genom att ge användarna en guide med en omvandlare mellan italienska och andra landstorlekar.

Säljer din webbplats de klassiska kläderna, inklusive slipsar? Varför inte göra en trevlig videohandledning om hur man knyter slips? Tänk på hur många användare som skulle dela den, hur användbar den är, och gå på samma gång för att annonsera för din webbplats, även om du oavsiktligt.

Så här får du bakåtlänkar för din e-handelswebbplats

Det här är några idéer som startar från slumpmässiga exempel: genom att analysera ditt företag och de produkter du säljer kan du skämma bort dig själv genom att uppfinna handledning och videoguider relaterade till ditt företag för att locka användarna att dela.

Denna policy kommer att leda, förutom att dela på olika sociala nätverk, det kommer också att vara användbart för att erhålla de naturliga bakåtlänkarna (vad som i jargong kallas länkintjäning).

Om vi ​​har en webbplats som säljer vin och sprit och vi lägger in en guide om hur man gör rätt vinmatchning eller hur man gör öl, skulle dessa sidor säkert delas på många forum och webbplatser i branschen som användbara.

Vi erbjuder en tjänst till användaren genom att ge dem innehållet av verkligt intresse och användbarhet skrivet på rätt sätt och vi får rätt erkännande i gengäld: det är därför det är viktigt att ta hand om textinnehållet på en webbplats. Om vi ​​inte kan kontakta en innehållshanterare. I detta avseende skulle det inte vara dåligt att integrera vår e-handel med en textinnehållsblogg.

Skapa en blogg med innehåll relaterat till ditt företag

Det är förmodligen det första råd du kommer att höra när du vänder dig till en professionell för att bygga en e-handelswebbplats. Nästan alla webbplatser integrerar nu en textinnehållsblogg i e-handelswebbplatsen för att förbättra sin indexering och position på Google.

Detta har hänt sedan sökmotorerna började göra textinnehållet mer framträdande för att skapa SERP, eller resultatsidan för en viss söknyckel: sedan dess har textinnehållets betydelse ur ett Seo-perspektiv ökat avsevärt. Skapandet av en innehållsblogg leder dig till ett dubbelt resultat:
  1. En annan grundläggande aspekt på hemsidan är relaterad till införandet av titeltaggen; ett vanligt misstag är att ange beskrivningen eller listan över alla produkter vi säljer. Så det är värdelöst. Det händer att man ser en e-handelswebbplats till exempel för kläder i vilka alla märken (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada etc ...) som behandlats har satts in i titeln på hemsidan; en lång lista med varumärken på webbplatsen.
  2. Du kommer att indexera dig bättre på sökmotorerna: genom att skapa ett kvalitets- och originalt textinnehåll om huvudämnet som täcks av din webbplats kommer det att hjälpa din indexering. Speciellt, som förklarats ovan, måste du skriva original och fängslande produktblad.

Otillgänglig produkt: hur hanterar du detta?

En annan kritisk punkt på e-handelssajterna är den som är relaterad till de otillgängliga produkterna. Frågan berör SEO-logiken och eventuella påföljder.

Till exempel kan det hända att ett produktblad har nått en utmärkt position: ja, om den produkten inte längre finns tillgänglig efter en period, vad ska jag göra? Logik föreslår att du tar bort sidan, men ur SEO-synvinkel skulle det vara ett sensationellt eget mål. Så det finns flera lösningar att överväga i dessa fall, de vanligaste är följande:

Slutsats

Alla tips som kan vara användbara för optimering av en e-handelssida ur SEO-synvinkel; och när du följde och övade det konsekvent kan det leda till en nettoförbättring av din portal när det gäller besök och försäljning.